Klassische Werbung funktioniert nicht mehr klassisch.
Jahr für Jahr ist mehr und mehr Geld nötig, um die gleiche Werbeerinnerung bei den Verbrauchern zu erzielen: 1998 beispielsweise circa 40% mehr als noch 1995.Quelle: GfK
Die messbare Werbeerinnerung ist seit 1979 um 80% gefallen
Quelle: Dieter Herbst/Veränderung des Marketing-Umfelds
Nur 13 Prozent der TV-Zuschauer schauen sich wirklich die Werbeblöcke an:
- 40% zappen auf andere Sender,
- 19% gehen zur Toilette,
- 15% erledigen Tätigkeiten im Haushalt,
- 13% holen etwas zu Essen oder zu Trinken,
- 10% blättern in einer Zeitschrift oder lenkt sich anderweitig ab.
Lediglich knapp fünf Prozent der Leser studieren Anzeigen in Zeitschriften intensiv (7 Prozent der Frauen, circa drei Prozent Männer). Die restlichen Befragten schauen sich die Anzeigen überhaupt nicht oder nur flüchtig an.
Quelle: Horizont
