Trendsetting
Trendsetting vs. Trendscouting
Wenn wir richtig gezählt haben, gibt es allein in Deutschland über 2100 Zukunftsforscher, Trendbüros, Futuristen, Future Manager, Trendscouts und Büros für gesellschaftlichen Wandel. Und wenn Sie allen glauben, sind Sie genauso schlau wie vorher. Denn viele der „entdeckten“ Trends sind künstlich aufgebläht, stellen sich gegenseitig in Frage bzw. sind nur wenig praxisnah.
Zugegeben: Auch wir schicken regelmäßig im Kundenauftrag unsere „Späher“ in bestimmte Szenen, um Neues zu entdecken und am Puls der Zeit zu bleiben. Hier sind wir speziell im Bereich der Jugendkommunikation mit den webguerillas optimal aufgestellt.
Doch unsere eigentliche Kompetenz ist es nicht, Trends aufzuspüren, sondern sie selber zusammen mit unseren Auftraggebern zu setzen. Zum Beispiel, indem wir mit gezielten Aktionen Bedürfnisse in der meinungsbildenden Szene auslösen. Indem wir im Bereich des E-Commerce „State-of-the-Art“-Lösungen kreieren, die es so vorher noch nicht gab. Oder indem wir Markenpersönlichkeiten schaffen, deren Botschaften so anziehend wirken, dass sie die Menschen faszinieren, eine neue Welle auslösen.
