Junge Konsumenten (25 bis 35 Jahre) wollen Marken erleben

Witzig, überraschend, innovativ und selbstironisch - das sind die Ansprüche, die Twens und Thirtysomethings an die Werbung stellen. Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown untersuchte mit einer internationalen Studie das Konsumverhalten junger Eltern und junger Paare ohne Kinder (Double Income No Kids, DINKs) im Alter von 25 bis 35 Jahren. Das Ergebnis: Klassische Medien spielen für beide Gruppen eine immer geringere Rolle - aus Zeitgründen. "Stattdessen erwarten sie eine proaktive Marke, die ihnen persönliche Erlebnisse beschert."

• Diese Erkenntnis entspricht genau der "Sensation-Marketing"-Philosophie
  der Robert & Horst Gruppe.
  Denn: Zeitgemäße Werbung darf nicht nur präsentieren, sondern muss von sich reden machen, muss dem Konsumenten Highlights schaffen und eine Erlebniswelt inszenieren.
• Millward Brown ließ die Studie in 18 Ländern anfertigen, darunter 13 europäische. Diskussionsrunden und ausführliche Interviews bilden die Grundlage der Untersuchung. 500 Mittelklassehaushalte in 20 Großstädten nahmen daran teil.
  (Mehr dazu unter www.wuv.de/news/artikel/2005/10/46102/).