Pressemitteilung

Das "Werbeorakel" verrät die Zukunft des Marketings

Die Agentur Robert & Horst entwarf für Vogel Business Medien ein neuartiges Werbe- und Kommunikationstool für den Business-to-Business-Bereich: das "Werbeorakel", eine Kombination aus Wiki, Tag-Cloud und persönlicher Auskunft.

München/Würzburg, 28. Februar 2007 - "Willkommen beim Werbeorakel. Es gibt Auskunft über die Zukunft der Werbung und Kommunikation" - mit diesen Worten wird jeder Besucher des Werbeorakels (www.werbeorakel.de), das am 28. Februar online geht, aufgefordert eine Frage zu stellen. Und jeder, der dort seine Frage zu Werbung und Marketing eintippt, erhält eine maßgeschneiderte persönliche Antwort sowie weitere Informationen über Zukunftsthemen im Marketing.

Die Idee für diesen virtuellen Erklärungs- und Prophezeiungs-Service stammt von der Agentur Robert & Horst Marketing GmbH. Die Münchner Kreativen entwickelten diese Mixtur aus Wiki, Tag-Cloud (Wortwolke) und persönlicher Auskunft für die Vogel Business Medien, Würzburg, um auf den B-to-B-Kongress "Würzburger WerbeFachgespräche" hinzuweisen. Das international agierende Medienunternehmen Vogel Business Medien investiert in diesem Jahr in einen umfassenden Relaunch der "Würzburger WerbeFachgespräche (WWF)" und will Fachleute aus Mittelstand, Großunternehmen und Agenturen mit unkonventionellen Anspracheformen über diese Neuausrichtung informieren. Robert & Horst erhielt den kompletten Projektauftrag. Er umfasst die Repositionierung, das Event-Design und die Kampagnenentwicklung.

Unter www.werbeorakel.de öffnet sich das Fenster zum Orakel, um das zahlreiche Marketingbegriffe in Form einer Tag-Cloud kreisen: Je häufiger ein Begriff in den bisherigen Fragen auftaucht, desto größer wird er in dieser Wortwolke dargestellt. So sieht jeder Orakel-Besucher sofort, welche Themen von besonders großem Interesse sind. Der Vorteil für Vogel Business Medien: "Wir sehen darin ein hervorragendes Barometer, um die Wünsche der WWF-Besucher im Vorfeld zu ermitteln und das Programm rechtzeitig danach auszurichten", sagt Gerrit Klein, Geschäftsführer Vogel Industrie Medien.

Stellt man dem Orakel eine Frage, dann antwortet es umgehend. Für diesen B-to-B-Service haben Robert & Horst eine redaktionelle Betreuung im Hintergrund eingerichtet. Fachredakteure haben vorab hunderte einzelner Antworten zu häufig gestellten Fragen verfasst und archiviert. Jeder Fragende erhält innerhalb von 24 Stunden eine individuelle Antwort und kann zudem im bereitgestellten Archiv recherchieren.

David Eicher, Geschäftsführer und Gründer der Agentur Robert & Horst, wagt eine eigene Prognose: "Das Werbeorakel zeigt beispielhaft, wie sich die Anforderungen an Werbeagenturen ändern. Wissens-management und redaktionelle Services wie diese gehören zu den wichtigen Agentur-Dienstleistungen der Zukunft."

Das Werbeorakel bildet das Fundament der Gesamtkampagne für die WWF. Es soll für virale Effekte sorgen und den Fachkongress ins Gespräch bringen. Werblich "angeschoben" wird das Orakel durch Key Word Advertising, Banner und durch Links auf den Websites von Vogel Media Publikationen sowie über Einladungen an die Kunden von Vogel Business Media. "Das Werbeorakel ist ein gutes Beispiel dafür, wie man virale Konzepte im B-to-B-Bereich einsetzen kann. Dort werden solche Kommunikationsansätze an Bedeutung gewinnen", ist Eicher überzeugt.

Für weitere Informationen steht Ihnen gerne zur Verfügung:
Henriette zu Dohna
Presse & PR
Robert & Horst Agenturgruppe
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