Pressemitteilung

Robert & Horst auf der Karriereleiter - Münchner Agentur entwickelt Markenstrategie für neuen Karrieredienst Experteer"

Die Karrierewelt in Deutschland steht vor einem Umbruch: Denn mit Experteer, dem neuen internetbasierten Premium -Karrieredienst der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck, startet ein völlig neues Geschäftsmodell. Experteer fokussiert sich auf die Zielgruppe der hoch qualifizierten, besser verdienenden Fach- und Führungskräfte ab 60.000 Euro Zielgehalt. Experteer selektiert für die Nutzer permanent die besten Positionen, macht diese zugänglich und bietet einen diskreten Zugang zu Headhuntern. Dafür müssen die Nutzer, im Gegensatz zu herkömmlichen Modellen, zahlen. Für dieses neuartige Geschäftsmodell suchte die Verlagsgruppe Holtzbrinck die Unterstützung einer Agentur, die ebenso unkonventionell denkt – und entschied sich nach einem Pitch für die Münchner Agentur Robert & Horst Marketing GmbH.

München, 08. Mai 2006 - Es war der ungewöhnliche, sehr markante Ansatz, der die Marketingverantwortlichen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck überzeugte: Nach einem Pitch übergaben sie der Agentur Robert & Horst den Gesamtetat für den Launch des neuen Karrieredienstes Experteer. Die Aufgaben der Münchner Agentur: Entwicklung einer integrierten Markenstrategie, Entwicklung von Logo/Corporate Design, Konzeption und Design des Internetportals www.experteer.de sowie die Entwicklung und Durchführung der medienübergreifenden Einführungskampagne.

Die Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck setzt mit dem neuen Karrieredienst Experteer Maßstäbe im Online-Karrieremarkt: durch die Konzentration auf das High-Level-Segment (nur Premium-Stellenangebote über 60.000 Euro Jahresgehalt) sowie durch das Umkehren bislang üblicher Regeln. Denn auf Experteer sind es die Karriereaspiranten, die zahlen. „Experteer verfolgt als Karrieredienst für Professionals und Executives ein neues Konzept. Wir richten unser Angebot an Fach- und Führungskräfte, die ihre Karriereplanung selbst in die Hand nehmen. Robert & Horst hat diesen neuen Ansatz sofort! verstanden und den besonderen Spirit mit einem ebenso innovativen Kampagnenansatz umgesetzt“, sagt Dr. Christian Göttsch, Geschäftsführer der Experteer GmbH.

Zentrale Agenturaufgabe war es, den Unterschied zu herkömmlichen Stellenmärkten markant hervorzuheben. „Wir präsentieren ein neues Geschäftsmodell, deshalb sollte auch der Markenauftritt – zumindest für die Branche – neue Maßstäbe setzen“, beschreibt David Eicher, Geschäftsführer der Robert & Horst Marketing GmbH und Sprecher der Agenturgruppe Robert & Horst, die besondere Herausforderung. Und Eicher ergänzt: „Die Markteinführung eines Exklusiv-Services muss auffallen, ohne zu kreischen – zurückhaltend sein und trotzdem aus der Reihe tanzen.“

Dazu entwickelte Robert & Horst ein Key Visual, das sich medienübergreifend und sogar in animierter Form wieder findet: die so genannten „Tubes“. Die Tubes sind farbige Röhren, die ständig in Bewegung sind und die kräftige Dynamik des Karrieredienstes symbolisieren. Aber die Tubes sind noch mehr: Sie sind ein prägnantes Markensignal, das den besonderen Anspruch des neuen Karrieredienstes transportiert und zu einer schnellen Markenbildung beiträgt. Gunther Weis, Geschäftsführer Kreation bei Robert & Horst: „Die Tubes sind mehr als nur nette Bildchen. Sie senden Schlüsselsignale, die dem Rezipienten die Marke schon nach dem zweiten Kontakt vertraut vorkommen lassen. Prägnante Schlüsselbilder wie diese sind der doppelte Boden einer Kampagne. Sie verstärken die Wirkung von Kampagnen nachhaltig. Denn sie erleichtern den Verbrauchern den Zugang zu Werbung und Marke und steigern so die Werbeeffizienz.“

Die Einführungskampagne für Experteer startet Anfang Mai mit klassischen Anzeigen in den Wirtschaftspublikationen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck. Dieser Printauftritt wird durch eine breit gefächerte, stark responseorientierte Web-Kampagne begleitet. Das Mediabudget der Einführungskampagne umfasst mehrere Millionen Euro.

Das Team bei Robert & Horst:

Verantwortlich bei Experteer GmbH:

Experteer in Kürze: Die Experteer GmbH mit Sitz in München wurde im Juli 2005 von der Holtzbrinck Networxs AG gegründet. Die Holtzbrinck Networxs AG ist der Corporate-Venture-Capital -Arm der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck.

Die R&H Agenturgruppe in Kürze: Zur Robert & Horst Agenturgruppe (www.robertundhorst.de) gehören im Kern die Robert & Horst Marketing GmbH sowie die webguerillas GmbH (www.webguerillas.de). Die Werber sind spezialisiert auf crossmediale Kampagnen mit Online- und Offline-Maßnahmen, die auffallend und originell genug sind, um zugleich in den Zielgruppen virales Marketing (Mundpropaganda) auszulösen. Robert & Horst (R&H) verlässt gerne etablierte Werbepfade. Für Special Services wie virales Marketing im Internet oder Guerilla-Marketing gründete R&H im Jahr 2001 das Spin-off webguerillas. Die jüngsten internationalen Preise belegen den Erfolg der Full-Service-Agentur. Unter anderem wurde R&H 2005 mit dem iF Designaward für den Online-„Handleser“ des Kunden T-Online ausgezeichnet. Für denselben Kunden schaffte es R&H 2004 mit der Online-„Cash-Machine“ auf die Shortlist der Cyberlions in Cannes, gewann eine Bronzemedaille bei den New York Festivals und landete 2006 auf der Shortlist des Direktmarketingpreises. Weitere Kunden sind u. a. Lee Jeans, weg.de, Buena Vista Home Entertainment, Logitech, Hudson, Xella Deutschland, die Bavaria Film-Gruppe und sueddeutsche.de. Mittlerweile arbeiten 33 Mitarbeiter an drei Standorten (München, Wiesbaden und Rheda-Wiedenbrück) für die Gruppe. Robert & Horst wurde 1997 in München gegründet.

Für weitere Informationen steht Ihnen gerne zur Verfügung:
Henriette zu Dohna
Medien-Referentin
Robert & Horst Agenturgruppe
Pestalozzistr. 13-15, 80469 München
Tel: +49-89-235552-0
Mob: +49-176-24066941
E-Mail: hd@robertundhorst.de

Experteer GmbH
Frau Kirsi Pakari
Telefon: 089 - 20607 - 853
Telefax: 089 - 20607 - 860
E-mail: kirsi-marja.pakari@experteer.de