Pressemitteilung

Robert & Horst startet Image-Kampagne für Bayerisches Fernsehen

München, 04. November 2005 – Seit Anfang November wirbt das Bayerische Fernsehen mit einer neuen Image-Kampagne, einem neuen Key Visual und dem Slogan „Die Welt aus Bayern". Es präsentiert sich als sympathischer Heimatsender, der selbstbewusst seine bayerischen Wurzeln pflegt. Ebenso aufgeschlossen wie weltoffen fokussiert es den Blick über regionale Grenzen hinweg auf ein breites Themenspektrum. „Wir möchten das Bayerische Fernsehen mit dieser Kampagne als Kommunikationsmarke positionieren, die das bayerische Lebensgefühl wie kein anderer Sender sowohl in seinen traditionellen wie auch zeitgemäßen Aspekten auszudrücken vermag", lässt die Marketingabteilung des Bayerischen Fernsehens verlauten.

Das integrierte Kommunikationskonzept für diese Kampagne wurde von der Robert & Horst Agenturgruppe entwickelt. Die Münchner Werber hatten den Etat des Bayerischen Fernsehens nach einem Pitch im Spätsommer gewonnen.

Auch das animierte Key Visual stammt aus der Münchner Kreativschmiede: Es ist ein dreidimensionaler blauer Würfel, der sich aus dem Programmlogo des Bayerischen Fernsehens ableitet und den Sendernamen als Bildmarke stützt. Dieser Würfel zieht sich durch die gesamte Werbekommunikation des Senders – sowohl im On-air-Design als auch in den Kampagnenmotiven. „Als Medium einer zeitgemäßen Kommunikation wird der blaue Würfel nicht nur zum zentralen Design-Element, sondern als Klammer zwischen Claim und Bildwelt der Kampagne zum Träger spezifischer Inhalte - und schließlich zum Symbol für das Bayerische Fernsehen schlechthin. Wer den blauen Würfel sieht, weiß: Hier ist das Bayerische Fernsehen", so Andreas Bönte, Leiter des Programmbereichs Planung und Entwicklung Bayerisches Fernsehen.

Neben einer bayernweiten Schaltung von Plakat- und Anzeigenmotiven werden auch TV-Spots und Radiospots in den hauseigenen Medien eingesetzt. Die Kampagne startet zeitgleich mit Spots im Fernsehen sowie mit Plakaten und Anzeigen von drei Imagemotiven. Die Plakate werden in zehn größeren bayerischen Städten, verteilt über alle sieben Regierungsbezirke, zu sehen sein. Die Anzeigen werden in allen größeren bayerischen Regionalzeitungen - von der Augsburger Allgemeinen bis zum Straubinger Tagblatt - geschaltet. Außerdem werden die Motive auf den Infoscreens in München und Nürnberg präsent sein. Insgesamt werden so rund 40 Prozent der bayerischen Bevölkerung erreicht. Die zweite Stufe startet im Januar. Auch hier werden Image-Motive zum Einsatz kommen, zusätzlich werden auch ausgewählte Sendungen des Bayerischen Fernsehens beworben.

Für die Kampagne zeichnen verantwortlich:

Bayerisches Fernsehen:

Robert & Horst Agenturgruppe: