sueddeutsche.de . Haarkampagne

Aufgabe

• Bewerbung der neuen Online-Rubrikmärkte (Job, KFZ, Immobilien)

Ziel

• Ressort-übergreifendes Kampagnenprinzip
• Mundpropaganda, kostenlose Medienberichterstattung

Konzept

• Frisuren, die themenspezifisch gestyled werden (z. B. wie ein Auto, ein Haus oder ein Aktenordner) und sich jedem Werbeformat – vom extremen Hochformat bis zum Online-Banner – anpassen

Erfolg

• Kampagne brachte sueddeutsche.de in wenigern Monaten an die Spitze des relevanten Marktsegmentes … wo es seit 2001 unangefochten steht.
• Zahlreiche, kostenlose Medienbesprechungen in Print und TV (u. a. bei Latenight-Talkmaster Harald Schmidt)