sueddeutsche.de . Stellenmarkt Relaunch-Kampagne

Aufgabe

• Kampagne für den redesignten Online-Stellenmarkt
• Repositionierung als Qualitäts-Stellenmarkt

Ziel

• Traffic-Steigerung (B2C), insbesondere Ansprache des akademischen Nachwuchses
• Gewinnen neuer Werbekunden (B2B)

Konzept

• Crossmedia-Kampagne mit Motiven, welche die Zielgruppen- und Themenwelt signifikant abbilden: auffällig und hochwertig (u. a. weil intelligent-unterhaltsam)
• Dramatisierung des USP in der für sueddeutsche.de typischen Sprache

Erfolg

• Direkter, spürbarer Anstieg der Zugriffszahlen und Werbeerlöse