Lycos . Imagekampagne

Aufgabe

• Entwicklung einer europaweiten Dachkampagne für das Online-Portal „Lycos“

Ziel

• Branding
• Awareness
• Generierung von Visitors

Konzept

• Umfragen mit Fokusgruppen hatten gezeigt, dass die Lycos-Sympathiefigur, der schwarze Labrador, hohe Beliebtheit genießt und als signifikantes Visual gesehen wird.
• Hier setzt die Kampagne an, die den Hund in den Mittelpunkt stellt, und so die Services prägnant transportiert.
  

Erfolg

• Werbewirkungstests bescheinigten dieser Kampagne weit überdurchschnittliche Recognition-und Impact-Werte, was sich auch im direkten Response auf die Anzeigen- und Online-Schaltungen zeigte.