Lee Jeans . Jeans Dropper

Aufgabe

• Subversive und spektakuläre Markenpräsenz im Umfeld "Musik"

Ziel

• Mundpropaganda
• Stickiness der Marke, kostenlose Medienberichterstattung

Konzept

• spektakuläre SMS-Promo
• Sensation am Himmel: Ferngesteuerter Zeppelin ("Jeans Dropper") wirft Hosen in die Menge
• Besucher können Anzahl der Abwürfe per SMS beeinflussen (sind 500 SMS eingegangen, startet der "Jeans Dropper")
• Promoteam verteilt Flyer, um auf Aktion hinzuweisen. Aktion bei großen Festivals (u. a. MTV Campus Invasion) mit insges. etwa 500.000 Besuchern, aber auch B2B (Modemesse Bread & Butter, Berlin)
• Gesamtbudget: etwa 120.000 Euro

Erfolg

• Kostenlose Mediencoverage auf MTV sowie in zahlreichen Online- und Printmedien