Atlas Verlag . Golf Journal

Aufgabe

• Entwicklung einer Printkampagne zur Gewinnung von Anzeigenkunden

Ziel

• Steigerung der Bekanntheit und der Sympathie bei der Zielgruppe der werbungtreibenden Industrie, insbesondere bei Mediaplanern, die im folgenden zu Anzeigenbuchungen führt.
• Zudem Schaffung einer deutlichen Abgrenzung gegenüber dem direkten und redaktionell fast deckungsgleichen Mitbewerb, dem Golf Magazin.

Konzept

• Golf-Kampagne mit einem auffälligen Widerhaken und Fortsetzungscharakter.
  
• Denn ein Protagonist aus den 60igern, der auch unserer Zielgruppe bekannt ist, stellt typische Golfbegriffe in einen humorvollen Zusammenhang.
  
• Die Vorteile des Golf Journals werden auf witzige Art und Weise der Zielgruppe vermittelt – und zwar durch ausgerissene Mails, die einen Auszug der Kommunikation zwischen „aufgebrachtem“ Verlag und der betreuenden Agentur wiedergeben.
  
• Hier freut sich die Zielgruppe schon auf das nächste Motiv aus dieser Reihe.

Erfolg

• Leider nicht nachweisbar, da diese spektakuläre Kampagne schlussendlich nicht geschaltet wurde.