Bayerisches Fernsehen . Imagekampagne

Aufgabe

• Entwicklung einer ganzheitlichen und medienübergreifenden Kommunikationsstrategie, die die Positionierung des Bayerischen Fernsehens als modernen und vielfältigen Fernsehsender unterstreicht, ohne dabei die traditionellen Wurzeln zu verleugnen.
  

Ziel

• Kernziele: Steigerung der Einschaltquoten und Verjüngung der Seherschaft

Konzept

• Die Kampagne basiert auf einem prägnanten und wieder erkennbaren Key Visual, einem aus dem Logo des Bayerischen Fernsehens geborenen blauen Würfel, welcher sich durch sämtliche Kommunikationsmittel zieht und auch On Air als tragendes Element Einzug hält. Der Würfel wird zum Botschafter des Bayerischen Fernsehens und vermittelt in Verbindung mit dem Claim "Die Welt aus Bayern", dass über alle relevanten Themen, die die Bayern betreffen, berichtet wird. Im ersten Step wurden reine Imagemotive und -spots geschaltet. In Step zwei folgt die Bewerbung ausgewählter Programmplätze.

Erfolg

• Da sämtliche Maßnahmen erst im November 2005 gestartet sind, ist eine Erfolgskontrolle seriös noch nicht möglich.