Die Imagekampagne spricht die Kernzielgruppe Männer direkt an. Mit einem doppeldeutigen Versprechen: Sie verdienen mehr. Gestalterisch verleihen die Tubes den Motiven Dynamik.

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Die Tubes als zentrales Gestaltungselement sind flexibel einsetzbar. Dabei symbolisiert der „Ausschlag“ einer einzigen den beruflichen Weg nach oben.

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